17 jun'24

Cómo aprovechar un mercado de 800 mil millones en bienes virtuales

Con la llegada del metaverso, el concepto de branding está experimentando una transformación radical. Este nuevo mundo digital además de cambiar la forma en que interactuamos y socializamos, también revoluciona la manera cómo las marcas se comunican y se presentan ante sus consumidores.

¿Qué es eso del metaverso?

El metaverso se refiere a un universo virtual compartido, un espacio digital que combina realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR) y tecnología blockchain para crear entornos inmersivos e interactivos. Según un informe de Bloomberg, se espera que el mercado del metaverso alcance un valor de 800 mil millones de dólares para finales del año 2024, lo que demuestra su rápido crecimiento y el interés creciente de inversores y empresas.

¿Cómo están aprovechando las marcas el metaverso?

Creando experiencias únicas y memorables: Las marcas están utilizando el metaverso para crear experiencias únicas que no podrían ofrecer en el mundo real. Por ejemplo, Nike ha creado Nikeland, un espacio virtual donde los usuarios pueden jugar, comprar ropa y competir entre sí. Gucci ha abierto una tienda virtual en Roblox donde los usuarios pueden comprar ropa y accesorios digitales.

Llegando a nuevas audiencias: se abren las puertas a nuevas audiencias para las marcas. Especialmente a los jóvenes, que son nativos digitales y están más familiarizados con las experiencias virtuales.

Recopilando datos valiosos: El metaverso permite a las marcas recopilar datos valiosos sobre el comportamiento de sus clientes. Estos datos pueden ser utilizados para mejorar las experiencias de marketing y crear productos y servicios más relevantes.

Este nuevo universo ofrece a las marcas una oportunidad única para crear experiencias inmersivas que no son posibles en lo físico. Aquí te presentamos algunos datos y porcentajes actuales que ilustran el impacto del metaverso en el branding:

1. Según un estudio de Gartner, se espera que para 2026, el 25% de las personas pasen al menos una hora al día en el metaverso para trabajar, comprar, educarse, socializar o entretenerse.

2. Un informe de McKinsey destaca que las interacciones en el metaverso pueden ser un 30% más efectivas para el engagement del consumidor en comparación con las plataformas tradicionales. Las marcas pueden aprovechar avatares y entornos virtuales para conectar de manera más directa y personal con su audiencia.

3. El metaverso también está transformando el comercio electrónico. Según Statista, se espera que las ventas de bienes virtuales, como ropa y accesorios para avatares, alcancen los 50 mil millones de dólares en 2024. Ya viste cómo Gucci y Nike están explorando estas oportunidades, lanzando productos exclusivos para el metaverso.

Ahora, ¿te has parado a pensar que el metaverso todavía está en sus primeras etapas? Imagina todo el potencial venidero de transformar la forma en que interactúas con tus clientes. Las marcas que sean capaces de adaptarse a este nuevo entorno y crear experiencias innovadoras estarán bien, bien, bieeeen posicionadas para el éxito.

¿Nos vemos del otro lado?

Nicole Padua
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