Qué es y cómo te puede ayudar el Pixel de Facebook

Si tienes página de tu marca en Facebook, posiblemente hayas recurrido en alguna ocasión a la ayuda de Facebook Ads. Hacer campañas de publicidad en Facebook es bastante sencillo y te puede ayudar a conseguir tu objetivo, ya sea aumentar el número de seguidores de la marca, redirigir tráfico a tu web o dar más visibilidad a una promoción.

Hace no mucho te mostramos los buenos resultados que Facebook Canvas estaba dando y las posibilidades que ofrece. Y hoy queremos que conozcas otra herramienta de Facebook para la medición de tus campañas de publicidad.

Seguro que tras poco más de un año entre nosotros ya habrás oído hablar de él, pero…

¿Qué es el Pixel de Facebook?

Se trata de un fragmento de código que te va a permitir poder hacer un seguimiento de diferentes parámetros de tus conversiones web. Entre otras cosas vas a poder medir:

• Usuario que han visitado tu página web.
• Usuarios que han llegado a completar un formulario de registro.
• Usuarios que han comprado un producto o servicio en tu tienda online.
• Usuarios que simplemente añadieron un producto al carrito de compra.

En resumen, gracias a esta herramienta podemos saber cuántas conversiones generan nuestros anuncios de Facebook y el coste de cada conversión.

Sólo disponemos de un único pixel (o fragmento de código) por cuenta publicitaria, pero podrás editarlo y añadirle una pequeña línea de código para adecuarlo a la acción o evento que quieras medir.

¿Cómo se configura?

Para configurarlo dispones de dos opciones: con eventos o con conversiones personalizadas.

En cualquier caso, para crearlo tienes que ir al “Power Editor” de Facebook, irte al menú “Herramientas” y luego hacer click en “Pixeles”. Una vez que hayas llegado a esta sección pincha en el botón “crear conversión” y te dará las dos opciones.

Como ya hemos comentado, cada cuenta dispone de un solo Facebook Pixel, así que para poder medir distintas conversiones de tus campañas, sólo hay que agregar varios eventos.

Para ello, tienes que elegir uno de los que aparece en el listado de Facebook (compra, registro, agregar carrito, etc.). Nada mejor que un ejemplo gráfico para que lo veas mejor. En el siguiente gráfico te mostramos los pasos para editar el código original del pixel y personalizarlo con tu evento. Por defecto, el código viene configurado para el evento de visitas, pero si lo modificas puedes modificar, agregar o quitar los eventos que desees. En el ejemplo, hemos modificado el tipo de moneda y le hemos asignado un precio.

La opción de seguimiento de conversiones personalizadas es mucho más sencilla. En ese caso, sólo tienes que elegir una regla. Por ejemplo: que la URL sea igual a tu página de registro, de finalización de compra, de confirmación de formulario enviado… Y después seleccionas la categoría del evento y le das un nombre a esta conversión personalizada. ATENCIÓN: sólo puedes crear 20 conversiones personalizadas y no se pueden eliminar.

Después de crear tu Facebook pixel sólo tienes que agregarlo en la página donde se realizará la conversión, y listo.

¿Cómo puede ayudarme?

Gracias a esta herramienta, vas a poder hacer un seguimiento de las personas que visitan tu página web. Y tendrás una base de datos de usuarios interesados en tus contenidos, gracias a la cual podrás interactuar con ellos en el futuro.

Con Facebook Pixel vas a poder crear:

• Públicos personalizados.
• Públicos similares (en características pero no en comportamientos) a los que han visitado tu web.
• Ver las URL que han visitado: qué páginas de tu web.
• Desde qué dispositivos lo han hecho: ordenadores, smartphones, tablets…

Y si eres de los que les gusta hacer una última comprobación por si las moscas, con el plugin de Google Chrome “Facebook Pixel Helper” podrás ver si está activo y funcionando.

¿Te animas a probarlo?