La guía imprescindible para no perderse en el mundo de las keywords (parte III)

Una vez ya hemos identificado todos los posibles nichos de mercado, puede empezar la búsqueda de keywords.

Para ello existen múltiples herramientas, pero nosotros vamos a centrarnos en dos, el Planificador de palabras clave de Google Adwords y Answer the Public (ambas gratuitas).

Planificador de palabras clave

Como podéis ver, Adwords cuenta con múltiples funcionalidades, no obstante, para agilizar el proceso vamos a centrarnos únicamente en el panel de “Herramientas”, y utilizaremos el “Planificador de palabras clave”, ya que nos ayudará a descubrir las keywords más atractivas para nosotros.

Dentro del propio Planificador de Palabras Clave seleccionamos “Buscar palabras clave nuevas mediante una frase, sitio web o categoría”. Después tenemos que introducir entre una y tres palabras clave en la casilla de “producto o servicio”.

Como podéis ver en la figura 1, vamos a utilizar los nichos de mercado que hemos identificado a lo largo del proceso, en concreto, “cuadros al óleo”, “cuadros paisajes” y “cuadros decoración”.

En este caso nuestra artista plástica se centra en el ámbito nacional, de modo que en el apartado de “Segmentación” marcaremos como mercado “España”, como lenguaje “español” y como buscador “Google”. El resto de elementos podemos dejarlos tal y como vienen por defecto.

A continuación, pulsamos el botón de “Obtener ideas” y voila, delante de nuestros ojos aparecerán multitud de nuevas keywords relacionadas con los nichos que hemos introducido.

Ahora es el momento de seleccionar aquellas palabras clave que vayan a generar un mayor tráfico a la web pero que a su vez tengan mayor probabilidad de convertir. Para ello nos basaremos en los criterios de selección que vimos en la guía imprescindible para no perderse en el mundo de las keywords parte II y nos centraremos en el apartado de “Ideas para el grupo de anuncios”.

Recordad que las keywords de compra y de producto eran las más atractivas. En concreto, en nuestro caso de estudio (figura 3) identificamos el grupo de anuncios “Cuadros baratos” y “Cuadros online”, ambas con una competencia alta y un precio de puja similar o superior a la media, lo que nos indica una buena conversión.

Para ir un paso más y descubrir las middle y long tail keywords debemos hacer clic en cada uno de los grupos de palabras claves que hayamos seleccionado y ahondar en los resultados que nos muestran.

En el caso de “Cuadros baratos” encontramos keywords muy atractivas (figura 4) como “comprar cuadros baratos”, “cuadros abstractos baratos” o “cuadros trípticos baratos”.

Como se puede observar en la figura 4, no tienen un volumen de búsqueda llamativo, sin embargo al combinarlo con su alta probabilidad de conversión se convierten en keywords muy interesantes.

Por otro lado, si repetimos estos pasos con cada uno de los nichos que hemos identificado obtendremos una abultada lista con multitud de middle e incluso long tail keywords. De esta forma conseguiremos un volumen agregado de búsquedas más que suficiente.

Ahora “sólo” tenemos que repetir el proceso con los diferentes nichos y sus consecuentes “ideas para grupos de anuncios”.

Answer the public

Una herramienta que combina a la perfección con el Planificador de Palabras Clave es answerthepublic.com donde podremos encontrar las más diversas keywords introduciendo los nichos identificados o las nuevas palabras clave que hemos obtenido. En este caso vamos a probar con “cuadros trípticos”.

Rellenamos el campo con la keyword y pulsamos “Get questions”, al momento obtendremos oraciones formadas con nuestra palabra claves. Estas frases se agrupan en 3 bloques diferentes:

• Preguntas relacionadas con nuestra keyword: ¿qué?, ¿cuándo?, ¿cómo?, etc.
• Nuestra keyword combinada con preposiciones: para, sin, con, etc.
• Un listado alfabético increíblemente amplio con numerosas long tail keywords, como podéis ver en la figura 5.

Al igual que con la herramienta de búsqueda de Google, podemos repetir este paso hasta la saciedad y obtener una lista de keywords infalible.

¿Y ahora qué?

El siguiente paso consiste en filtrar y seleccionar todas aquellas keywords que se relacionen con nuestro producto y que podamos utilizar.

Después volveremos a nuestro querido Planificador de Palabras Clave para utilizar la herramienta “Obtener datos y tendencias del volumen de búsquedas”. En este punto introduciremos nuestra lista de keywords y eliminaremos aquellas palabras clave que estén fuera de los rangos que estimemos oportunos para nuestro sector.

Una vez tengamos nuestra lista nos centraremos en qué uso debemos hacer de las nuevas y flamantes palabras clave que hemos descubierto.

Pero eso tendrá que ser más adelante en nuestra última entrada de la Guía imprescindible para no perderse en el mundo de las keywords. De momento os dejamos un adelanto, si os gusta, nos vemos en nuestro siguiente post 😉

¿Sabíais que el título de vuestra web debe contener la principal keyword y es recomendable construir una frase con menos de 65 caracteres?

¡Os esperamos!