29 dic'21

7 tendencias de Marketing que debes tener en cuenta para 2022

Si no tienes tiempo de leerlo te damos la opción de oírlo

Otro año que se acaba y el segundo con el dichoso COVID todavía trastocando nuestras vidas. Pero calma, afortunadamente la vida no sólo no se detiene, sino que avanza abriéndose paso a través de nuevos formatos, nuevas ideas y hasta nuevas formas de trabajo. En concreto, en el área del marketing, la extrema digitalización que ha provocado ha hecho que cambien muchos aspectos. Así que si en este 2022 no quieres quedarte atrás deberás tener en cuenta estas 7 tendencias que vienen (casi seguro) para quedarse.

1. El audio llega… a las Redes Sociales

Que el podcast ha venido para quedarse es algo que ya sabemos, pero en este 2022 comenzarán a enraizar en las redes sociales. Veremos como muchos influencers empiezan a trabajar este formato para sus contenidos y cómo la publicidad que ofrecen alcanza o hacer crecer nuevos canales o canales ya existentes, pero no tan explotados.

Seguidores y suscriptores podrán enviar mensajes de voz a los creadores, e incluso crear chats de voz, en lo que se conoce como el “social audio”. Consultas que a su vez podrán ser reproducidas en este “nuevo” formato, con el fin de fortalecer la relación de confianza entre marcas/influencer y sus seguidores. Y eso sin contar las posibilidades de monetización que también ofrecerá.

2. Canales sociales “alternativos”

La búsqueda de “nuevos” canales sociales en los que encontrar nuevas oportunidades será clave este año. Facebook y Google empiezan a sufrir de un cierto nivel de saturación que los hace cada vez menos rentables.

Canales alternativos como TikTok, Twitch o incluso Spotify cobrarán más importancia, dada la oportunidad que representan para aquellas marcas con público en estas redes. La idea es seguir estando donde está la masa, pero en lugar de quedarse en sitios consolidados, irse antes para ser de los innovadores.

3. Vídeos sí, pero formato corto

El éxito de TikTok es indudable, más de 1.000 millones de usuarios mensuales la sitúan en el Top 5 mundial. Y se prevé que este año supere la barrera de los 1.500 millones. El síntoma más claro es la reacción de la competencia con los Reels (Instagram) y los Shorts (Youtube). Y no sólo eso, sino que en el caso de IG, el uso de este nuevo formato es premiado con mejores cifras de Engagement por parte de la red social.

Así que todo apunta a que este año será el formato estrella en las redes sociales, ya que permiten tocar una gran variedad de temas y son muy adictivos.

4. Influencer Marketing no, Microinfluencer Marketing si

Al igual que con las redes sociales, evitar los canales saturados, será recomendable para las estrategias de Influencer Marketing. Los grandes influencers están muy bien, pero si optamos por bajar un par de niveles, los números en cuanto a rentabilidad por acción subirán varios enteros.

5. El Metaverso llega para quedarse

El cambio de nombre de Facebook por Meta es toda una declaración de intenciones sobre el rumbo que tomará el gigante de las redes.

Está claro que no será el primero (de todos los que habrá en unos meses), pero seguramente acabe siendo uno de los más importantes. Así que empezar a flirtear con algunos de los ya existentes pueden suponer un buen “entrenamiento” para lo que vendrá. Y así que te pille preparado cuando la oportunidad para tu marca se presente.

6. El año de los NFT (los Tokens no fungibles)

Un NFT es un objeto no reemplazable y protegido digitalmente. El propietario del mismo recibe un certificado de autenticidad que está almacenado en «blockchain».

Se trata de una forma de certificación que se prevé que se convierta en la más empleada del mercado, y que algunos sectores como el inmobiliario ya han empezado a utilizar. Se trata de una tecnología que permite un nivel de trazabilidad absolutamente transparente y que hace prácticamente imposibles las falsificaciones.

Incluso las redes sociales comenzarán a trabajar con esta tecnología en este 2022, con algunas funcionalidades adaptadas para estas plataformas. Por ejemplo, Instagram pretende mostrar los NFT de los usuarios en su perfil. E incluso estarían trabajando en una plataforma de trading para la compraventa de arte digital.

Los NFT cobrarán mucha importancia en las redes sociales y las marcas personales con grandes comunidades acaudaladas podrán tener interesantes fuentes de ingresos gracias a ellos.

7. Adiós a las Cookies, hola a los CDP’s

Las cookies tienen los días contados, según Google desaparecerán por completo en 2023, por lo que este será el año de la preparación para el cambio.

Así que lo mejor que podemos ir haciendo es irnos preparando para no depender de terceros en este sentido. Traducido: tener datos propios de nuestros usuarios. Por lo que las plataformas de gestión de datos de clientes se convertirán en herramientas indispensables.

Estas plataformas permiten recolectar, ordenar y después activar en acciones de marketing todas las interacciones que los usuarios generen con tu marca. Lo que ha hecho en tu web, las compras que han realizado, las interacciones con nuestras campañas de email marketing, con las campañas publicitarias… para poder después hacer automatizaciones de email, de publicidad, retargeting, etc. por nuestra cuenta.

La alternativa es muy dura, imagina que sucederá cuando no haya cookies y tengas que planificar las campañas a ciegas porque ya no hay datos recopilados.

Estos son algunos de los cambios más importantes que llegarán, así que ponte el mono de trabajo y empieza cuanto antes si no quieres quedarte en 2021.

Pablo Sales
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